Le mérite du déclic de la loi du marché

« Je peux gassar sans compter » : le marketing ethnique se banalise (rue89, 08 juillet 2014)

C’est une publicité réussie, selon Jean-Christophe Desprès, entrepreneur dans le marketing.

Cette femme souriante en hijab capte tout de suite le regard de l’usager du métro parisien : en-dessous, la phrase « Je peux gassar sans compter » et la marque, Buzzmobile. On ne se perdra pas dans la controverse qui sous-tend chaque traduction d’argot, mais « gassar » signifie en arabe du Maghreb « discuter, prendre du bon temps. » En gros, Buzzmobile propose des forfaits pour multiplier les appels au Maroc, en Algérie, en Tunisie.

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Le marketing ethnique trouve ses racines et ses principes dans les recensements américains, qui incluent les origines ethniques et permettent donc de constituer des statistiques.  […] Le déclic, ça a été tout simplement la loi du marché. Qui se préoccupe peu d’un éventuel péril républicain.

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La jeune fille de la pub peut donc rester tranquille et continuer à « gassar sans compter » : elle a le mérite de créer le buzz, de se faire remarquer et de montrer que la publicité ethnique s’impose peu à peu dans le paysage français.

Apagogie : Joseph Goebbels buzzait à droite à gauche

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